随着消费结构不断升级◆○▷•，消费者的消费理念逐渐从重视功能性转变为更注重品牌品质▼○◆、时尚潮流-=△▽、面料材质等多维度的产品体验☆▽▲○。而主打中高端的赢家时尚恰好在这方面较为专注▲☆▲▷。而在行业地位上▽………=□，赢家时尚作为国内中高端女装头部企业•▼-，可能更加的有发展潜力☆▲●。不过也需指出◁▼，今年以来的大环境对可选消费不友好●•••，服装行业作为可选消费的代表••=▲□☆，何时度过低谷期还要看后续大环境的变化▷●==△。

　　而在2022年上半年■▽，虽然疫情反复□…◆▪◇▼，消费低迷-•★◁，但上述八大品牌仍然表现出平稳发展的势头▽◆■，受疫情影响不算太大■▲•。

　　那么多品牌多点开花▽△□，会不会存在▲◇“贪多嚼不烂…◇”的情况▲-■●？赢家时尚却是打破大众印象•◁★■•▷，走精品路线☆▪◇，◇--▲○“做一个就要做好一个-◆=▽”□=▼▲◆。在国内◇☆□▪•，能进入零售额10亿元圈子的女装品牌可不多△△▷★▲●，而在这八大品牌中▷=○◆，赢家时尚就占了3个△■△◆。

　　今年中报显示◆▽○：Koradior及NAERSI显示出主力品牌的市场影响力◇…△=，销售额分别为10-◇=☆●.14亿元及6●○▪-.47亿元▼◆▷○○-，分别减少9★●.47%及5◆▼★★▪.65%●•；牌为公司第三大零售品牌▪◆▷=，销售额为3▷◆●▪.85亿元▷▪▽◆，减少7○◇●=▪.21%◁▼▲◆▲；Koradiorelsewhere及NAERSILING销售额分别达2◇=•.34亿元及2…◁◇◁▪◁.05亿元○•▲◁=，分别减少4▼•.09%及10○◁.74%-◆★◇•◇；LaKoradior销售额维持于1=■.67亿元…●，增长0◁-▪.49%•☆；CADIDL经历整合期并实现盈利•◁，开始进入良性增长期==▼◇…■，销售额为1▲▪-.83亿元◇△，增长12■◇▲○.88%▼▲；FUUNNYFEELLN品牌进展正常◇•▲○▷，其渠道布局及产品迭代进展顺利☆★■▽，销售额为0◆….61亿元▲◆•★▼，增长9•-…-△.66%-▽。

　　公司认为▼★●，随着人们生活水平提高○△，消费升级将是一个缓慢但持续的过程☆○=▷，从长远来看将是一个不可避免的事件▼◁▲▼。消费者更加关注质量•△□•◇▪、健康及服务消费••，而且消费正在倾向于高质量的供货商▪■。

　　赢家时尚于2014年在香港主板上市▷…▼，成为深圳首家上市的高端女装企业=-▲。2016年邀请国际超模米兰达·可儿成为Koradior品牌代言人▷•，2016年初引入复星国际的战略投资◆…▽△=◆，受邀入驻米兰国际时装周▪▷△▲◁。2021年邀请国内知名演员佟丽娅成为品牌代言人☆▲•☆…，Koradior成为集团首个双代言人品牌◆▷…。

　　比如以下这几个代表性的品牌◁★=▪，其定位是推广精致▷●▲△…☆、摩登及有趣味的未来女性生活方式凯发k8娱乐官网app下载▷•◆◇…▼。据公司官方介绍▽▲▽-=○：■•□●“LaKoradior□☆”品牌于2012年9月推出▷•▪，◆-▽▲……“Koradior□■◆•”品牌的定位是为顾客提供彰显女人味◆●▼•◁○、个性和款式年轻的设计◆◇△●•。面向不同的客户人群▲=□-…•。=▼▽“Koradiorelsewhere★▲•◇▼◇”品牌于2014年9月推出●▪，其定位是提供感性△•▷◆、奢雅和浪漫的设计=□○•。

　　截至2021年□▲，Koradior珂莱蒂尔▽◆○：零售额30亿元--▲；NAERSI娜尔思▷▼：零售额17亿元▲△☆；蔻◇=◆■：零售额10亿元▪=。由此来看•=•…□-，赢家时尚的多品牌战略获得了成功■=。

　　此外=☆★=◆，2020年我国中高端女装渗透率仅为23%□◇◁……，未来具有提升空间☆…•▼●，同时2017-2021年中国中高端女装规模增速均值为7•☆.5%☆●，超出整体女装市场增速5◇◇.2%约2个百分点=•-▲○。

　　根据招商银行及贝恩公司发布的◆▽…“2021年中国私人财富报告◁▪•★”…■，高净值人群主要集中在30至49岁■…◁◁，占总高净值人群的比例为65%★-★，这使得中高端品牌的发展最具价值▼■●，发展空间也最为广阔◇□○▲△-。女装又占据服装消费的主导地位★◁▪○△□，根据Euromonitor数据▷■-，过去十年中国女装行业销售规模占服装行业整体销售规模比例为48%◁△…•▷▼。女人●●★▼、老人\孩子☆△=、宠物凯发k8娱乐官网app下载…▽•▷▪●、男人☆△◇，这个消费鄙视链○□▽☆…，确实不是瞎说的◁☆★★▽。

　　从高净值人群的增长趋势及消费倾向来看••△，据胡润统计=■□■=•，2018年我国一线万元=◆、其他城市家庭年收入在20万-150万元▷=◆☆■◆，同时家庭净资产超过300万的新中产家庭户数超过1000万个○▪★■▪。并且2019年以来■◆◇▪，二线至四线城市消费韧性较一线城市更强●◇，升级潜力较大■▪▪□◆▪。随着高净值人群与新中产家庭规模持续扩大●▼，对于服装消费越来越不满足于普通■=◆“物有所值★•=★=▲”▽▲，他们更加关注品牌的功能和潮流属性▼…◇◇◁、所能彰显的身份地位等▷△◇▽•。据胡润调研统计=●○，在服装上○•★，50%的新中产偏好消费中高端品牌凯发k8娱乐官网app下载△△○，24%偏好轻奢品牌◁▽…。

　　而赢家时尚就是在这样的环境下▼◇-▽•◇，选择专注做中高端女装路线□▪▼■•◁，并成为国内中高端女装行业的佼佼者…△…。根据赢家时尚2020年报◇☆▷，这一年集团成为▷-“中国中高端女装行业中唯一能达到双品牌（NAERSI娜尔思▪▲▷○，Koradior珂莱蒂尔）销售收入超过12亿元的时装集团□★•☆▷”▽•○▪●，两个品牌年销售收入分别为12亿元和20亿元▷△□◆◇▲。2021财年◇▪◇▽☆，这两个主营品牌销售收入分别为14亿元和23亿元☆□…-▽，…☆•□“均跻身中国行业品牌前十•★▪▲○”▽-=▷▽=。

　　公司还于2019年1月推出新品牌…☆“FUUNNYFEELLN▽□”☆…□★▼☆，其定位为提供悠闲☆▷□◆•…、舒适及高质量的设计•○◁。这些品牌各有特色◁■▽☆●●，

　　集团秉承●▽“多品牌○…◇、全渠道◆◇□◆、平台化=▲☆=、上下游•▽…◁”的发展策略▼▪□□▽，始终深耕主业▽▽，专注经营◁▽☆☆…，即便在疫情肆虐的2020年▪•-=，公司销售业绩依然取得了正增长…□，而从净利润来看•▪▲▷▽，公司近年表现也是优异◁△。

　　今年上半年--◇…，受疫情影响○△▪，消费低迷★…●，服装行业受到冲击◆•。数据显示▲○○▼，2022年上半年社会消费品零售总额为210◇•,432亿元☆◆，同比下降0▪◇•.7%-•▽，其中服装◇•◆▽△、鞋类和纺织品同比下降6■▪•…•▲.5%■▷…。不过就在如此大环境下-△☆，一家在香港上市的服装公司◁▲▽◁☆，依然保持着基本平稳的发展势头-△。

　　本文来聊一聊国内知名女装品牌Koradior的母公司赢家时尚▼☆•，这家以中高端女装为主的服装企业是如何发展的▲▼▲。2017-2021年■…□▼，赢家时尚在国内中高端女装上市公司中•○●◁☆，综合毛利率排名前列◇○☆▲★。此外□▼=，公司于今年9月纳入恒生综合指数成分股▪☆-▲☆△，同时纳入港股通●-，代表了公司实力获得市场认可=☆◇。